識己系列 / 我買故我在？消費行為的反思

By Jui-Tzu,Fan ｜ 2016-04-29

圖片來源：http://goo.gl/2wvGld

 

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一次聚會中，你發現與會的多數朋友們都帶著今年度最流行的手提包，配上韓版的貼身牛仔褲，帶著輕薄的最新款筆電來會面討論，她們彷彿就是從電視廣告中走出來的模特兒，而你手中拿的卻依然是兩年前購入的普通筆電、帆布袋，身上穿的更過去曾流行一陣子又黯然褪色的棒球外套，你突然覺得自己在她們面前相形失色，因為自己身上的行頭遠遠比不上，甚至感覺到些微尷尬，因為自己在群體中彷彿格格不入的顯眼……

 

你有過這樣的感受嗎？為了跟上流行而買了某些的東西，但自己其實不那麼喜歡，購買只是因為在過程中獲得了「擁有」的滿足與快樂，但實際上卻並不是真正需要商品。事實上，合理的消費是使用產品及服務來滿足基本需求，但消費主義卻是拿自己擁有的東西來定義自己，展現自我價值，而過度消費則是指取用的資源遠遠超過需要，甚至超過地球所能供應的量。你是否曾經想過，自己每一次的消費行為、購買的商品，背後有什麼樣的故事？

 

Youtube上有一段影片，叫做「東西的故事」，說明了整個產品生產到被丟棄的過程——那些我們也許不曾關心、卻實際存並影響我們未來的事。其中最吸引筆者的莫過於關於「消費者行為」這一環，試問：你工作的動機與目的是什麼呢？是為了賺更多的錢讓自己可以買更多的東西嗎？如果是這樣，那麼你很有可能陷入了一個倉鼠式循環，工作賺了錢，回家看到無數商品的廣告，廣告讓自己對於現在的生活不滿，於是去消費那些不一定是必須的用品，而為了可以有更多消費所以你必須更努力的工作……

 

消費，可以說是我們一天當中必定會做的行為之一，網路的崛起更是讓消費變得無所不在，可以動動手指就輕易完成，然而我們是否曾停下思考，自己每一次的購入都是必須的？東西壞了嗎？還是只是貪圖折扣或者為了追求短暫的流行？而這樣低價的背後是否寓意著血汗工廠壓榨勞工與環境以壓低成本？購買並不意味著刺激經濟，更可能代表著個人的從眾心理，甚至是造成浪費的最根本動力來源。

 

我們必須承認，一個人的價值應該是透過實現個人目標來獲得，而不是藉由產品所依附的價值來去定義。科技會不斷進步，流行會隨季節更迭，而只有認清自我存在的價值與意義，才不致在變動的消費文化中迷失方向。