數位浪襲下的傳統媒體

By Jia-Yun, Li ｜ 2015-12-13

照片來源：stock up

 

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天未亮，送報生挨家挨戶送上剛出爐的報紙，然而，隨著網際網路的便利，越來越多人轉而訂閱各家報紙媒體的電子報，只要輸入自己的電子郵件，每日的重大新聞便準時寄送至信箱，不怕遺漏任何資訊，並且在通車、等紅燈、吃早餐，都能快速瀏覽，不沾到絲毫油墨。

 

傳統媒體的式微，加上新媒體網站如雨後春筍般出現，各家報業也逐漸轉型，想分食網路這塊大餅，試圖在數位化的戰場上取得領導權。然而，當報紙只是將紙本上的文字一字不漏的複製、貼上在網站上，是否就可以自稱是多媒體的一種展現，我想答案從讀者買不買單這件事便可以得知。跨平台的經營並非只是將文字轉換成不同載體，應該善用網路的優點，做到紙媒不能做到的事情。

 

首先，網路的「立即性」是一大特色，像是有重大事件發生時，記者往往可以在第一時間，以「快報」、「即時」的標題攻占版面，但搶快的結果，也常導致新聞內容的錯誤率高。即時新聞是數位時代的趨勢發展，但新聞品質的追求不應該隨著「即時」而被忽視。

 

《華爾街日報》在今年7月製作了一個3D互動專題：「Five Major Risks to Flying in Asia」，將生硬的資訊，透過生動的3D動畫、影片與互動圖表呈現，讓讀者可以輕易的接收訊息。這是數位時代中，另一個不可或缺的技巧，網路可以呈現豐富的圖片、影音、互動式的圖表、資訊視覺化的運用，透過一個個的超連結，攻占我們的眼球，除了寫新聞外，如何將新聞變得有趣，也是數位時代的一大學問。 

 

台灣的傳統媒體在數位潮流下，除了在新聞報導當中加入圖表、影音資訊外，也努力嘗試新的作法，讓產製新聞的形式變得更加多元。像是聯合報有「聯合大講堂」，透過精粹的演講、跨領域人才的多元的分享，製作一則小影音，提供有品質的內容供讀者觀賞。傳統媒體在這波數位戰爭中，除了增加訂閱人數的具體目標外，要如何開拓出自己的道路、建立和讀者的信任關係，才是勝敗的最大關鍵。